Onder cocreatie wordt het luisteren en reageren op reacties van opdrachtgevers om zo nieuwe ideeën aan te scherpen en te verbeteren verstaan. De essentie van cocreatie is dat twee of meer mensen iets bedenken dat niemand individueel had kunnen bedenken. De kunst is om daarna zo snel mogelijk het idee te visualiseren of een prototype te maken. Dingen moeten zo snel mogelijk ‘quick and dirty’ tastbaar worden gemaakt zodat het voor iedereen – teamleden, stakeholders en gebruikers – duidelijk is wat de innovatie is en hoe het werkt.