Voor innovaties is het belangrijk om het einddoel voor ogen te houden. Door het einddoel voor ogen te houden kunnen antwoorden op vragen worden gesteld als: waarom wil je innoveren? Wie is je doelgroep? Wanneer is de introductie? En aan welke criteria moet het voldoen? Op basis van de antwoorden die hierop worden gegeven wordt een innovatieopdracht samengesteld, wordt consensus bereikt en wordt deze ondertekend door de verantwoordelijken binnen de organisatie om zo tot een goede innovatie te komen.